寶安品牌設計(jì)公司剖析品牌的核心元素

品牌元素=品名+品記+品類+品質+品位+品德+品行(xíng)

品名：即品牌名稱，是指品牌中可(kě)以用語言稱呼的部分。如可(kě)口可(kě)樂、娃哈哈。

品牌設計(jì)品記：

即品牌标記，是指品牌中可(kě)以被識别，但(dàn)不能用語言簡潔而準确地稱呼的部分。如符号、标志(zhì)、圖案、和(hé)顔色等。

品類：

是指品牌所涵蓋的産品類别，即該品牌具有(yǒu)哪些(xiē)類别的産品。海爾是家(jiā)電(diàn)，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通(tōng)信，這就是品牌所具有(yǒu)的産品品類概念。

品質：

指反映品牌所涵蓋的産品的耐用性、可(kě)靠性、精确性等價值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質是反映品牌形象的一個(gè)公認的重要元素。

品味：

是指品牌所涵蓋的産品的科技(jì)含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙，同是品質比較好的香煙，但(dàn)品味各不同。萬寶路是西部牛仔的豪放，555是典型英國紳士的悠閑，劍牌則是中産階級男歡女愛(ài)的愉悅。

品德：

是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理(lǐ)念。如TCL所倡導的經營理(lǐ)念是“為(wèi)顧客創造價值、為(wèi)員工創造機會(huì)、為(wèi)社會(huì)創造效益”。

品行(xíng)：

是指企業的管理(lǐ)行(xíng)為(wèi)、廣告宣傳行(xíng)為(wèi)、公共關系行(xíng)為(wèi)、銷售行(xíng)為(wèi)、服務行(xíng)為(wèi)等企業組織行(xíng)為(wèi)和(hé)員工個(gè)人(rén)行(xíng)為(wèi)在社會(huì)上(shàng)的表現給公衆留下的印象，給品牌留下的積累。

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