羅湖(hú)VI設計(jì)公司剖析品牌VI與SI的區(qū)别和(hé)聯系

VI與SI在企業CIS（品牌管理(lǐ)或企業識别系統）中至關重要，已成為(wèi)塑造企業競争力的有(yǒu)利武器(qì)。

VI是CIS系統最具傳播力和(hé)感染力的部分。在品牌營銷的今天，沒有(yǒu)VI設計(jì)，相當于品牌沒有(yǒu)無個(gè)性。

汽車(chē)後市場(chǎng)一些(xiē)企業開(kāi)始導入CIS，不隻是大(dà)型企業需要，中小(xiǎo)型企業同樣需要，尤其是連鎖企業，CIS體(tǐ)系是品牌可(kě)以負責的基礎。

VI指視(shì)覺識别系統，是對Logo的基礎、應用系統的擴展，屬于建立視(shì)覺識别的标準。是品牌系統最具傳播力和(hé)感染力的部分。

SI是對店(diàn)面或銷售終端的空(kōng)間(jiān)識别做(zuò)出标準，就是通(tōng)常說的空(kōng)間(jiān)設計(jì)。

一般品牌設計(jì)的順序是先進行(xíng)VI設計(jì)，對品牌的整體(tǐ)形象進行(xíng)規劃和(hé)統一，再開(kāi)始進行(xíng)SI設計(jì)。

（一）VI系統設計(jì)

VI設計(jì)通(tōng)過豐富多(duō)樣的視(shì)覺識别符号和(hé)應用形式，在品牌最為(wèi)廣泛的多(duō)層面上(shàng)，進行(xíng)最直接的傳播。

核心要素系統：如企業名稱、企業标志(zhì)、企業造型、标準字、标準色、象征圖案、宣傳口号等。

應用系統：産品造型、辦公用品、企業環境、交通(tōng)工具、服裝服飾、廣告媒體(tǐ)、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

VI設計(jì)中，要呈現品牌戰略定位，富有(yǒu)視(shì)覺沖擊力，富有(yǒu)美感和(hé)大(dà)品牌的氣質，吻合目标顧客的審美偏好，具有(yǒu)顯著記憶點與差異性，應用的可(kě)操作(zuò)性與低(dī)成本。

VI設計(jì)應通(tōng)過标志(zhì)造型、色彩定位、标志(zhì)的外延含義、應用、品牌氣質傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰略落地，累積品牌資産。

（二）SI設計(jì)

SI(Space Identity)，稱為(wèi)空(kōng)間(jiān)識别，也可(kě)以把它當作(zuò)VI的延伸，但(dàn)主要目的是在“三維空(kōng)間(jiān)”，“裝潢規格化”作(zuò)業，一般包括“店(diàn)面理(lǐ)念、文化及行(xíng)為(wèi)識别；店(diàn)內(nèi)展示系統；店(diàn)內(nèi)宣傳規範”等三個(gè)部分。

它是系統性設計(jì)，而非定點式設計(jì)，以适應連鎖發展時(shí)會(huì)碰到每個(gè)店(diàn)面尺寸不一的問題。

規劃項目包括：管理(lǐ)原則、設計(jì)概念、空(kōng)間(jiān)設計(jì)部分、平面系統、天花(huā)闆系統、地坪系統、配電(diàn)及照明(míng)系統、展示系統、壁面系統、招牌系統、POP 及Display、管理(lǐ)部分、材料說明(míng)。

SI系統的規範設計(jì)包含四個(gè)最基本的原則，首先要與品牌的理(lǐ)念識别（MI）及行(xíng)為(wèi)識别（BI）相吻合；

其次要充分考慮市場(chǎng)定位的适應性；再者要兼顧空(kōng)間(jiān)及美學、消費心理(lǐ)等多(duō)維層面；最後要在品牌視(shì)覺識别（VI）的基礎上(shàng)延伸應用。

SI系統必須與VI系統協調呼應，店(diàn)內(nèi)裝飾、門(mén)頭、主色調都應嚴格延續VI系統的規範，這樣才能有(yǒu)效地傳達品牌訊息，讓消費者多(duō)角度而統一地了解品牌，從而推動産品的銷售

如LOGO的應用，要嚴格執行(xíng)VI規範，門(mén)頭和(hé)形象牆需要具備統一性和(hé)延續性，輔助圖形也要在店(diàn)內(nèi)裝飾中滲透應用等等。

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