南山(shān)品牌設計(jì)公司分享倫敦地産Assembly的品牌設計(jì)

Assembly 是倫敦哈默史密斯市機構安盛房(fáng)地産公司 的一個(gè)新地産項目，占地約23230平方米，是一個(gè)由4幢寫字樓、3個(gè)公共廣場(chǎng)、酒吧(ba)、餐廳和(hé)各類設施組成的商住綜合體(tǐ)。作(zuò)為(wèi)商業中心，它将發展戰略定位在倫敦市中心和(hé)希思羅機場(chǎng)之間(jiān)，并與周邊的地下通(tōng)道(dào)、公路和(hé)河(hé)流互聯。

應安盛地産 要求，Bell Hammer, CBRE,  Knight Frank 和(hé) Blast 設計(jì)工作(zuò)室共同為(wèi)該項目開(kāi)發視(shì)覺識别系統，除了給建築物等命名，辦公室，零售和(hé)公共區(qū)域都要打造成非常有(yǒu)創意的空(kōng)間(jiān)。于是，Blast 将“切割過的印刷字體(tǐ)模版”作(zuò)為(wèi)構思方向，設計(jì)出一個(gè)頗具建築感的網站(zhàn)，并且由此延伸完成了宣傳冊、營銷活動布展、電(diàn)影(yǐng)海報和(hé)響應式網站(zhàn)的設計(jì)。

Blast 設計(jì)的這個(gè)VI系統以大(dà)寫的印刷體(tǐ)文字為(wèi)主，這些(xiē)字體(tǐ)是基于布朗字體(tǐ)的定制(zhì)版本和(hé)字母組合，同時(shí)包括色闆、宣傳冊和(hé)網站(zhàn)設計(jì)、材料的選擇，到最後印刷完成都是由這個(gè)字體(tǐ)的創意延伸而來(lái)。

從美學角度來(lái)說，logo 不是什麽大(dà)的問題。設計(jì)工作(zuò)者将 Brown 字體(tǐ)最平常的筆畫(huà)處作(zuò)切割處理(lǐ)，字雖然被分割成兩半，但(dàn)同時(shí)也增加了趣味性。作(zuò)為(wèi)一種自定義字體(tǐ)，這樣的處理(lǐ)有(yǒu)效地表達了建築物和(hé)項目之間(jiān)的關系。

我們對 Brown 字體(tǐ)比較熟悉，但(dàn)是自定義過後的字體(tǐ)感覺非常精緻。切割,幾何造型和(hé)非線性的字體(tǐ)特點正好符合當前的流行(xíng)趨勢和(hé)功利主義者的口味，而又與20世紀倫敦地鐵(tiě)的視(shì)覺設計(jì)相呼應——那(nà)個(gè)時(shí)代用的是愛(ài)德華約翰斯頓排版系統。

值得(de)肯定的是這兩種美學觀點(幾何非線性和(hé)模版切割)會(huì)繼續升值，至少(shǎo)房(fáng)地産市場(chǎng)及其品牌帶來(lái)的經濟效應會(huì)不斷增長。不論如何，通(tōng)過将城市遺産中整潔的十字路口和(hé)新建基礎設施相結合并為(wèi)之注入新的活力,非常适安盛根植于當地快速發展的經濟策略。

logo主要元素是大(dà)寫的A，并通(tōng)過不斷複制(zhì)、旋轉形成一個(gè)圓，這個(gè)細節非常特别。它也是一張表單，并且它動畫(huà)的獨特性顯然很(hěn)符合地産的行(xíng)業特性和(hé)屬性。

如您所料,印刷品采用觸覺材料“箔”，這使得(de)所有(yǒu)的視(shì)覺效果變得(de)更加高(gāo)大(dà)上(shàng)。這種混合材料和(hé)質量效果,非常适合安盛這樣的房(fáng)産公司做(zuò)宣傳物，因為(wèi)與其行(xíng)業特性緊密相關。

宣傳冊使用了美學中“對比”的概念。這包括但(dàn)并不限于：裸闆與光澤的對比，白色空(kōng)間(jiān)和(hé)彩色紙的對比，白色邊框大(dà)圖片和(hé)小(xiǎo)圖像的運行(xíng)頁面，大(dà)寫的非線性無襯線和(hé)句子襯線，這些(xiē)對比的元素組合無不體(tǐ)現在安盛想要表達的生(shēng)活理(lǐ)念與其建築物之間(jiān)。

雖然廣泛使用對比并不罕見，品牌獨特的性格還(hái)是在 Blast 為(wèi)其所做(zuò)的VI系統中淋漓盡緻地表現出來(lái)了。安盛公司非常滿意這樣的VI，并已實際運用到品牌建設中去了，并且該公司已經得(de)到了一大(dà)筆可(kě)觀的利潤收入。

細節和(hé)切割形成的緊湊的布局、實用的和(hé)裝飾的元素，視(shì)覺上(shàng)達到統一性和(hé)一緻性的，生(shēng)動而有(yǒu)趣，目的隻有(yǒu)一個(gè)，那(nà)就是使用戶的交互體(tǐ)驗更好。盡管宣傳冊的布局不太在意過渡，但(dàn)是網站(zhàn)還(hái)是有(yǒu)明(míng)顯的連續性，響應式的布局也增加了網頁與用戶間(jiān)的轉化率。

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