星巴克VI視(shì)覺系統設計(jì)

星巴克是美國的一家(jiā)咖啡連鎖公司，主要經營咖啡相關的業務。星巴克在官網上(shàng)公開(kāi)其視(shì)覺識别設計(jì)，通(tōng)過标志(zhì)、配色、字體(tǐ)、插畫(huà)和(hé)影(yǐng)像5個(gè)層面闡述星巴克的視(shì)覺傳達設計(jì)星巴克，那(nà)閑暇時(shí)候抿一口，困頓時(shí)刻來(lái)一杯的“深入人(rén)心”的咖啡，近日在其網站(zhàn)上(shàng)公開(kāi)了團隊視(shì)覺識别設計(jì)的成果！

衆所周知，好的視(shì)覺識别（Visual Identity）将為(wèi)品牌建立起鮮明(míng)形象，諸如我們知道(dào)的無印良品，Apple等，無一不散發出其品牌的獨有(yǒu)氣質，給我們留下深刻的印象。

标志(zhì)｜LOGO

星巴克的logo，從1971年至現在，曆經四次改變，每一次變化優先考慮的是文字的标志(zhì)，同時(shí)，品牌“缪斯”和(hé)品牌名剝離開(kāi)來(lái)單獨使用，使得(de)靈活性突出調整到最大(dà)，以保持一個(gè)深思熟慮、開(kāi)放性和(hé)現代化的logo。

配色｜COLOR

綠色，是星巴克logo标志(zhì)性的顔色，最具辨識度的資産。星巴克也傾向于建立一個(gè)綠色的家(jiā)族來(lái)擴大(dà)品牌知名度。清新誘人(rén)，這擴大(dà)的調色闆微妙地向我們的傳統緻敬，并推動星巴克進入一個(gè)全球性的未來(lái)。

從最經典的綠色圍裙出發，建構了屬于星巴克綠色的世界。而對于每個(gè)季度的流行(xíng)色，Ben Nelson進一步解釋：“每個(gè)季度，我們都會(huì)從我們的咖啡工藝或飲料中提取靈感，挑選流行(xíng)色，并通(tōng)過一系列活動将其推廣開(kāi)來(lái)。但(dàn)所有(yǒu)這些(xiē)，都以星巴克綠為(wèi)基底。”

字體(tǐ)｜FONT

帶有(yǒu)文藝感的手寫字是咖啡店(diàn)的最愛(ài)，可(kě)是在閱讀上(shàng)卻有(yǒu)不易辨識的缺點，星巴克選擇的三種字體(tǐ)，中規中矩的Sodo Sans, 襯線字體(tǐ)Lander and 擁有(yǒu)利落輪廓的Trade Gothic，帶有(yǒu)無限可(kě)能。

适用于一般內(nèi)文文案

适用于一般富有(yǒu)感染力文案

适用于标題

當我們不在使用手寫字體(tǐ)時(shí)候，也可(kě)以在需要巧妙觸摸的地方對這些(xiē)字體(tǐ)進行(xíng)自定義修改。

插畫(huà)｜Illustration

這些(xiē)年來(lái)，層次感的插畫(huà)和(hé)藝術(shù)家(jiā)親手創作(zuò)的栩栩如生(shēng)插畫(huà)使星巴克咖啡的視(shì)覺異常驚豔！

影(yǐng)像｜Photography

産品是美觀可(kě)信的，人(rén)是真實富有(yǒu)感情的。星巴克的攝影(yǐng)風格一緻在與時(shí)俱進着，他們在燈光、陰影(yǐng)、角度、構圖等細微的細節上(shàng)進行(xíng)創新，創造出與品牌一緻的外觀。可(kě)以說，每一張照片都是可(kě)識别的星巴克！！

星巴克的「視(shì)覺識别系統設計(jì)」設計(jì)思維的 3 大(dà)重點！我們可(kě)以看到星巴克對于 logo、顔色、字體(tǐ)與影(yǐng)像的使用準則如下：

區(qū)分視(shì)覺識别的訴求：功能性 VS 感染力

善用「顔色」為(wèi)品牌創造記憶點

字體(tǐ)的「易讀性」最重要，華麗(lì)次之

「功能性／Functional」與「感染力／Expressive」具體(tǐ)體(tǐ)現在從菜單、制(zhì)作(zuò)物、食品包裝到Instagram 上(shàng)的行(xíng)銷素材等，全都有(yǒu)迹可(kě)循。

就如同網站(zhàn)首頁寫道(dào)：「從農民到烘焙師(shī)和(hé)咖啡師(shī)，從文案寫作(zuò)者到設計(jì)師(shī)和(hé)插畫(huà)家(jiā)，星巴克相信咖啡和(hé)藝術(shù)能将人(rén)與人(rén)聯結起來(lái)，希望我們的視(shì)覺創意，不僅能體(tǐ)現品牌的藝術(shù)感，也能為(wèi)喜歡我們的人(rén)帶來(lái)一些(xiē)靈感與幫助！」