肯德基KFC更換全新品牌LOGO

肯德基（KFC）總部位于美國肯塔基州路易維爾市。僅次于麥當勞，是全球第二大(dà)的餐飲連鎖企。根據現有(yǒu)資料表明(míng)，截至2015年12月，肯德基在123個(gè)國家(jiā)和(hé)地區(qū)擁有(yǒu)20,000+個(gè)分店(diàn)。

1952年，第一家(jiā)“肯塔基州炸雞”（Kentucky Fried Chicken）的特許經營餐廳在猶他州開(kāi)門(mén)營業。從此，山(shān)德士上(shàng)校(xiào)（肯德基的創始人(rén)哈蘭德·大(dà)衛·山(shān)德士）的肖像畫(huà)成為(wèi)了肯德基的商标，同時(shí)也成為(wèi)肯德基的吉祥物。

在很(hěn)長一段時(shí)間(jiān)裏，肯德基的商标均以全稱“Kentucky Fried Chicken”出現。經過40年的沉澱和(hé)積累，終于順應多(duō)年累積的消費者口頭禅，從1991年之後便将品牌名改為(wèi)簡寫的KFC，同時(shí)在LOGO中首次引入了全新的紅色和(hé)紅白相間(jiān)的斜條來(lái)強化品牌主體(tǐ)形象。 1997年，肯德基推出了第四代LOGO（由Landor Associates設計(jì)），重新繪制(zhì)了上(shàng)校(xiào)的肖像畫(huà)，上(shàng)校(xiào)不僅穿上(shàng)了嶄新的白色燕尾服，同時(shí)還(hái)增加了全新的藍(lán)色配色來(lái)增強消費者對品牌的視(shì)覺感官。

從2006年開(kāi)始，肯德基第五版LOGO正式推出，在該版本的升級中，之前使用的藍(lán)色被遺棄，直接采用了黑(hēi)色和(hé)紅色進行(xíng)應用。上(shàng)校(xiào)的面部進行(xíng)了“整容”，消除了皺紋并用圍裙取代了他的燕尾服。同時(shí)還(hái)增多(duō)種不同形狀的紅色背景闆，顔色則由之前比較明(míng)亮的紅色改為(wèi)深紅色。

目前圓形和(hé)矩形版本的LOGO在內(nèi)地使用較多(duō)，而筒狀版本則在其他地區(qū)應用較多(duō)。如上(shàng)圖中除了中國內(nèi)地官網使用圓形LOGO外，在中國香港，中國台灣以及日本等地區(qū)使用的則是筒狀背景版的LOGO。

時(shí)隔九年後，2015年，肯德基推出了“複活”山(shān)德士上(shàng)校(xiào)的系列視(shì)頻廣告，并在廣告中采用了全新的品牌LOGO。此次推出的新LOGO“脫掉”了上(shàng)校(xiào)标志(zhì)性的紅色圍裙，整體(tǐ)以單色為(wèi)主。其實這個(gè)版本的設計(jì)基本參照了第一代的設計(jì)風格，回歸初心，向1952年和(hé)1978年之間(jiān)使用的LOGO緻敬。

肯德基悄悄的又對自己的LOGO做(zuò)了調整和(hé)改變。新LOGO基于2015年推出的版本做(zuò)了提煉。雖然看上(shàng)去貌似沒有(yǒu)太多(duō)的改變，但(dàn)仔細觀察和(hé)對比，你(nǐ)會(huì)發現，其實新版本有(yǒu)很(hěn)多(duō)地方做(zuò)了調整，細心的你(nǐ)是否能找到不同的地方呢？

通(tōng)過上(shàng)圖的新舊(jiù)對比，可(kě)以看看新舊(jiù)兩個(gè)版本之間(jiān)上(shàng)校(xiào)的發型（特别是右上(shàng)角區(qū)域）、眼鏡（可(kě)觀察眼鏡兩側樁頭上(shàng)镂空(kōng)的區(qū)域）、耳垂（線條的過渡）、領結等地方有(yǒu)什麽明(míng)顯的區(qū)别。還(hái)有(yǒu)個(gè)提示，“整容”後的上(shàng)校(xiào)爺爺還(hái)打了瘦臉針哦！

新版還(hái)調整了“KFC”的字體(tǐ)設計(jì)，如“K”的四個(gè)角，增加了輕微的圓角，填平了字母“F”的中間(jiān)筆畫(huà)右下側的三角裝飾，“C”的右上(shàng)角增加了長度。整體(tǐ)而言，調整後的字體(tǐ)變的更加圓融厚實，和(hé)帶有(yǒu)圓角紅白相間(jiān)的筒形新LOGO融為(wèi)一體(tǐ)。

目前這個(gè)全新的LOGO已經在歐洲和(hé)亞太的一些(xiē)國家(jiā)推出，如印度、印度尼西亞、肯尼亞、法國和(hé)加拿(ná)大(dà)等均依據全面使用新LOGO。至于國內(nèi)，可(kě)能暫時(shí)無緣相見。