濟南品牌設計(jì)中的找準品牌定位有(yǒu)多(duō)重要

一、品牌定位的核心是在市場(chǎng)中找到一個(gè)自己的位置，找出差異化。

品牌定位是什麽?有(yǒu)很(hěn)多(duō)表現方法，列如一個(gè)概念、一個(gè)名字、一個(gè)産品、一個(gè)全新品類、一句口号，甚至是一個(gè)顔色、一個(gè)符号等等。上(shàng)面這些(xiē)可(kě)以說都是品牌定位，但(dàn)又不完全是，因為(wèi)品牌定位的核心是傳遞“我是誰”的概念，就像我們在生(shēng)活中，甚至在我們參與的每一個(gè)事件中，都首先需要定義“我扮演的角色是什麽”。

二、定位理(lǐ)論的出發點一定是消費者需求。

很(hěn)多(duō)人(rén)認為(wèi)，定位理(lǐ)論不看需求、不注重需求，這是有(yǒu)偏差的。從理(lǐ)論上(shàng)來(lái)說，我們最常用的三角形定位理(lǐ)論就是從競争、從品牌自我、從消費者心智這3個(gè)角度來(lái)看需求，其中消費者需求是起點，然後再對照着來(lái)看競争對手是否有(yǒu)滿足這個(gè)需求，我自己和(hé)消費者需求的匹配性如何。事實上(shàng)，一個(gè)定位就是購買理(lǐ)由，如果不能滿足需求，人(rén)們憑什麽買它?所以，做(zuò)品牌定位規劃的第一步就是去了解消費者，而對于消費者的理(lǐ)解可(kě)以說，你(nǐ)做(zuò)多(duō)仔細都不過分。

定位可(kě)以簡單地理(lǐ)解為(wèi)是去找尋一片藍(lán)海，那(nà)麽藍(lán)海是什麽?以前我們可(kě)以說藍(lán)海就是一個(gè)空(kōng)白市場(chǎng)，一個(gè)競争空(kōng)地，甚至就是一個(gè)新産品，一個(gè)新技(jì)術(shù)，但(dàn)我認為(wèi)現在再這麽理(lǐ)解就不合時(shí)宜了，因為(wèi)市場(chǎng)上(shàng)的各種産品和(hé)品牌真的太多(duō)太多(duō)了，新産品的革新畢竟是少(shǎo)數(shù)。所以，更準确的藍(lán)海定義應該是“消費者的心智藍(lán)海”，即去找尋未被充分滿足的消費者需求。對于任何一個(gè)産品，消費者的需求都是有(yǒu)差異的、是多(duō)樣性的，甚至有(yǒu)一些(xiē)未被發現的潛在需求。

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