惠州企業命名——商業吉祥物如何命名？

商業吉祥物的概念，是指企業為(wèi)強化自身的經營理(lǐ)念，在市場(chǎng)競争中建立良好的識别形象，突出産品的個(gè)性特征而選擇有(yǒu)親和(hé)力的、具備特殊精神內(nèi)涵的事物，以賦予拟人(rén)化的象征手法且誇張的表現形式來(lái)吸引消費者注意、塑造企業形象的一種具象化圖形的造型符号。商業吉祥物擁有(yǒu)主體(tǐ)性，能夠起到傳遞經營理(lǐ)念、增加企業無形資産積累的作(zuò)用。 

企業在設計(jì)和(hé)選擇了合适的吉祥物後該如何命名呢？

一是要和(hé)吉祥物本身的形象契合，比如你(nǐ)選擇了一隻雄鷹作(zuò)為(wèi)吉祥物，你(nǐ)不能起個(gè)什麽鳥、什麽雞鴨鵝之類的名字吧(ba)，不然人(rén)們一看就覺得(de)兩者相差十萬八千裏，名不配位那(nà)這吉祥物不僅起不到正面作(zuò)用還(hái)會(huì)引來(lái)各種吐槽；

二是要和(hé)公司名稱的全部/局部相融合，比如蘇甯的吉祥物是一隻獅子，蘇甯給它的命名為(wèi)“蘇格拉甯獅”，好不好聽(tīng)我們姑且不論，但(dàn)是巧妙的把“蘇甯”兩個(gè)字嵌入了其中，你(nǐ)不能取個(gè)和(hé)自己沒啥關系的名字，别人(rén)看到吉祥物、聽(tīng)到吉祥物的名字必須聯想到你(nǐ)的公司；

三是命名的純文字部分技(jì)術(shù)處理(lǐ)，之所以引入吉祥物就是因為(wèi)作(zuò)為(wèi)商業化企業日常太過于嚴禁嚴肅，需要借助吉祥物這種實體(tǐ)的、生(shēng)動的載體(tǐ)加強它的靈動性和(hé)感染力，從語言文字應用角度而言，可(kě)以通(tōng)過兩種手法達到這個(gè)效果：一是使用疊詞，比如藍(lán)淩這幾天剛推出了吉祥物并命名為(wèi)“淩淩”，給人(rén)的感覺就很(hěn)俏皮可(kě)愛(ài)，讓人(rén)愛(ài)不釋手；二是使用具有(yǒu)文化意義的獨特IP，比如如果你(nǐ)的吉祥物是猴子，那(nà)孫悟空(kōng)、齊天大(dà)聖這些(xiē)具有(yǒu)天然優勢的IP就應該加以利用！

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