近期，因援助河(hé)南，鴻星爾克火(huǒ)了！

7月21日，鴻星爾克實業有(yǒu)限公司為(wèi)災區(qū)捐了5000萬物資。随後，微博話(huà)題“鴻星爾克的微博評論好心酸”登上(shàng)微博熱搜第一，随後鴻星爾克的直播間(jiān)持續被擠爆，平均每10個(gè)國人(rén)中就有(yǒu)一個(gè)光顧過鴻星爾克的直播間(jiān)，網友(yǒu)紛紛“野性消費”。

截止7月24日13時(shí)，鴻星爾克直播間(jiān)累計(jì)銷售額超過1.7個(gè)億，直播間(jiān)産品全線售罄，庫存斷貨，更有(yǒu)網友(yǒu)直呼：你(nǐ)寄個(gè)商标來(lái)就行(xíng)了，我們自己縫，甚至有(yǒu)網友(yǒu)直接在自己衣物上(shàng)畫(huà)或貼上(shàng)鴻星爾克的logo……大(dà)家(jiā)用不同的形式與一個(gè)品牌共鳴！

一時(shí)之間(jiān)這個(gè)被網傳瀕臨破産退市的企業成為(wèi)了“國貨之光”！

實際上(shàng)，鴻星爾克并沒有(yǒu)這麽慘，雖然這幾年感覺鴻星爾克逐漸淡出了大(dà)家(jiā)的視(shì)野，實際上(shàng)是與企業深耕下沉市場(chǎng)有(yǒu)關。

2015年，一場(chǎng)大(dà)火(huǒ)燒毀了鴻星爾克近一半的生(shēng)産設備，導緻鴻星爾克生(shēng)産停滞。

廠房(fáng)失火(huǒ)後，鴻星爾克做(zuò)起了下沉市場(chǎng)，以“農村包圍城市”方式，瞄準低(dī)線城市，以較低(dī)定位打開(kāi)三四線城市市場(chǎng)。

18年的全球門(mén)店(diàn)數(shù)量超過7000家(jiā)，19年上(shàng)榜品牌價值500強，品牌價值突破300多(duō)億，2020年世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布中國500最具價值品牌排行(xíng)榜顯示：鴻星爾克以高(gāo)達358.36億元的品牌價值再次榮登榜單，較2019年提升13.5%，成功躍居第181位！

而出現在直播間(jiān)的董事長吳榮照也向網友(yǒu)承諾：鴻星爾克立志(zhì)成為(wèi)百年品牌。

品牌護城河(hé)助力鴻星爾克走得(de)更遠

品牌的內(nèi)涵是無形的，卻是最有(yǒu)力的，鴻星爾克緻力于打造屬于自己的品牌“強符号”，即要在消費者心目中留下深刻印象，被“發現”的同時(shí)更要被“記住”。

吳榮照也曾說過：做(zuò)品牌是長期的修行(xíng)。如何通(tōng)過一枚小(xiǎo)小(xiǎo)商标變得(de)更加深入人(rén)心？

看到網友(yǒu)們天馬行(xíng)空(kōng)地展示鴻星爾克的商标，小(xiǎo)編也特地去查詢一下它的品牌保護情況。

整體(tǐ)來(lái)說，鴻星爾克的知識産權護城河(hé)還(hái)是非常完善的：

據數(shù)據顯示，鴻星爾克擁有(yǒu)專利264項，商标853項，商标主要以中英文、LOGO圖形分開(kāi)注冊及組合注冊，将商标的基本元素做(zuò)到全面覆蓋，所以在實際使用中，可(kě)以靈活在産品包裝，吊牌，産品設計(jì)等各方面自由組合使用。

除品牌名及logo外，TO BE NO.1 等令人(rén)熟知的廣告語也同時(shí)注冊為(wèi)商标保護，而在2019年推出的明(míng)星産品-爾克奇彈跑鞋，也在25類-服裝鞋帽和(hé)35類-廣告銷售分類上(shàng)做(zuò)好了商标保護。

此外，鴻星爾克在全球100多(duō)個(gè)國家(jiā)擁有(yǒu)商标專有(yǒu)權，将品牌影(yǐng)響力推向世界。

品牌成為(wèi)影(yǐng)響消費的關鍵因素

品牌是一種無形的資産，從某種程度上(shàng)說，品牌消費就是文化消費，我國已進入品牌消費時(shí)代，商标品牌取代了價格而成為(wèi)了消費者認識和(hé)選擇商品或服務的關鍵考慮因素，這就要求企業要不斷深化傳統品類的優化升級，提升商品或服務質量，并通(tōng)過樹(shù)立商标品牌信譽來(lái)提升企業形象，吸引和(hé)留住消費者。

另一方面，品牌競争意識日趨激烈。對于國貨品牌而言，要在世界市場(chǎng)上(shàng)參與商業競争，進行(xíng)中國文化“代言”，品牌和(hé)創新更是必不可(kě)少(shǎo)的武器(qì)，隻有(yǒu)打造獨特的品牌文化，不斷提升品牌附加值，找準自己的品牌定位與方向，才能交出令人(rén)滿意的成績單。

我們也希望民族品牌可(kě)以秉承匠心，智造新國貨，在國際化競争中不斷勇攀新高(gāo)，創造傲人(rén)佳績，在中國智造大(dà)趨勢下，小(xiǎo)編相信，那(nà)一天必不會(huì)太遠！