廈門(mén)IP設計(jì)的産業趨勢
IP形象常常将動物拟人(rén)化,再以特定的空(kōng)間(jiān)場(chǎng)景或故事背景呈現出來(lái)。這說明(míng)IP形象本身是具有(yǒu)人(rén)格化屬性的,是集品牌文化特征、用戶洞察、品牌屬性為(wèi)一體(tǐ)的産物。好的IP形象能夠幫助品牌拉近與用戶之間(jiān)的距離,創造情感共鳴,消除品牌與新用戶之間(jiān)的隔閡,提升與老用戶的親密度,為(wèi)品牌創造價值,驅動用戶認知。每個(gè)國家(jiā)都有(yǒu)各自的文化與情感,他們流行(xíng)的IP角色也會(huì)不同。但(dàn)當我們浏覽這些(xiē)角色時(shí),我們發現好的角色在世界都受歡迎。
動畫(huà)、漫畫(huà)和(hé)遊戲中這種傳統上(shàng)的IP角色已深受喜愛(ài),如今, 被許多(duō)人(rén)在通(tōng)信APP中使用的表情貼紙也備受青睐。 這些(xiē)在線創造的角色,不僅僅停留于線上(shàng),還(hái)被應用在各種各樣的産品中,與傳統的IP角色在線下市場(chǎng)展開(kāi)競争。
我們發現IP市場(chǎng)有(yǒu)4個(gè)特征。
第一,獨特的故事講述;
第二,比起簡單的消費品,跨界更容易,也更受喜愛(ài)。因此對于多(duō)元文化的敏感度十分重要;
第三,商業授權也很(hěn)重要,因為(wèi)它占總銷售額的50%;
第四,有(yǒu)很(hěn)多(duō)把原始內(nèi)容轉換和(hé)擴展為(wèi)各種形式的“一源多(duō)用”的案例。
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