深圳IP設計(jì)的重要性

IP是英文短(duǎn)語Intellectual Property的首字母縮寫，直譯成中文叫知識産權。

但(dàn)在我們日常用起IP這個(gè)詞時(shí)，不能簡單地用中文的知識産權來(lái)解釋。到底如何定義，目前沒有(yǒu)一個(gè)很(hěn)明(míng)确統一的說法，一般大(dà)家(jiā)提起來(lái)，是指包括了小(xiǎo)說、影(yǐng)視(shì)劇(jù)、遊戲、動漫等各種基于創造性的智力成果所産生(shēng)的具有(yǒu)一定知名度和(hé)影(yǐng)響力的作(zuò)品或人(rén)物、形象等。在互聯網全面普及的大(dà)背景下，傳播方式呈現出碎片化趨勢，傳統的營銷效果直線下降，過去的品牌傳播打法完全不夠用了。

對于企業來(lái)說，它需要根據自身的品牌定位，品牌調性和(hé)主要受衆用戶，通(tōng)過挖掘其背後的價值觸點或文化符号，使我們的品牌形象在市場(chǎng)上(shàng)獨特、出衆，快速吸引到用戶。IP的背後是品牌故事，或者說“文化符号”，獨特的內(nèi)涵故事可(kě)以做(zuò)出更多(duō)的延展內(nèi)容，幫助品牌實現市場(chǎng)差異化。如果形成了産品文化，能在對應的年輕用戶中形成自發性的傳播，一個(gè)好的IP形象，能使企業傳播效果更好。

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