上(shàng)市标志(zhì)設計(jì)——如何在标志(zhì)設計(jì)中準确進行(xíng)色彩搭配？

一個(gè)标志(zhì)就是一個(gè)企業的外在形象，是企業對外交流、談判、識别的符号語言，表達了企業的文化內(nèi)涵，有(yǒu)其獨有(yǒu)的形态和(hé)潛在的寓意，标志(zhì)對企業的生(shēng)存力和(hé)競争力可(kě)想而知。那(nà)麽如何來(lái)對标志(zhì)進行(xíng)色彩的搭配呢?

色彩是構成圖形的基本元素之一。标志(zhì)設計(jì)離不開(kāi)色彩的選擇及參與。作(zuò)為(wèi)非語言形式的标志(zhì)，其傳達的信息非常有(yǒu)限，而恰當地利用色彩明(míng)快、醒目的視(shì)覺傳達特征，有(yǒu)助于标志(zhì)主題思想的描述、情感的表達，同時(shí)對于設計(jì)信息的準确傳達起着重要的作(zuò)用。

在标志(zhì)設計(jì)中，我們要對色彩及其功能深入研究，通(tōng)過選擇與企業相匹配的、沖擊力強的色彩來(lái)增加标志(zhì)的傳播和(hé)擴散力，使色彩的視(shì)覺表現力和(hé)對人(rén)們的情感影(yǐng)響最大(dà)程度地發揮出來(lái);使标志(zhì)設計(jì)作(zuò)品的色彩與內(nèi)容相符，氣氛、情感充分體(tǐ)現，帶給人(rén)們心靈的愉快、刺激和(hé)美的享受。如:

①紅色代表積極、健康、溫暖、興奮、緊張。人(rén)們習慣以紅色作(zuò)為(wèi)興奮與歡樂的象征使之在标志(zhì)、旗幟、宣傳等用色中占了首位，成為(wèi)最有(yǒu)力的宣傳色。紅色可(kě)用在餐飲、化妝品等标志(zhì)設計(jì)中。但(dàn)紅色過于刺激，應避免大(dà)面積使用。

②黃色代表智慧、明(míng)快、富貴、希望、喜悅、光明(míng)。帝王與宗教傳統上(shàng)均以輝煌的黃色作(zuò)為(wèi)尊貴的象征，宮殿與廟宇的色彩，也都相應地加強了黃色，給人(rén)以智慧、華貴、威嚴的感覺。标志(zhì)設計(jì)中，黃色可(kě)用于餐飲、照明(míng)、百貨中。

③橙色象征富饒、充實、未來(lái)、友(yǒu)愛(ài)、豪爽、積極。橙色屬高(gāo)明(míng)度、高(gāo)純度顔色。

④綠色象征成長、健康、清新、理(lǐ)想、希望。鮮豔的綠色生(shēng)機勃勃，象征着生(shēng)命。綠色寬容、大(dà)度，幾乎能容納所有(yǒu)的顔色。綠色的用途極為(wèi)廣闊，可(kě)用在醫(yī)療、農業、環保、美容行(xíng)業标志(zhì)中。

⑤藍(lán)色象征智慧、誠信、力量、安詳、純潔。藍(lán)色的用途很(hěn)廣，可(kě)以安定情緒，可(kě)用作(zuò)交通(tōng)、醫(yī)院、衛生(shēng)設備、科技(jì)産品的裝飾。時(shí)下把藍(lán)色作(zuò)為(wèi)科學探究的領域，藍(lán)色就成為(wèi)現代科學的象征色，它給人(rén)以冷靜、沉思、智慧和(hé)征服自然的力量。

⑥黑(hēi)色象征安靜、沉思、莊重、堅毅、恐怖、憂傷。許多(duō)科技(jì)産品都使用黑(hēi)色，如電(diàn)視(shì)、電(diàn)腦(nǎo)、攝影(yǐng)機、音(yīn)響等電(diàn)子産品多(duō)采用黑(hēi)色。

⑦白色象征神聖、純潔、無私、樸素、平安、誠實。白色具有(yǒu)高(gāo)級、科技(jì)的意象，通(tōng)常需和(hé)其他色彩搭配使用。

标志(zhì)的色彩搭配，跟其它廣告設計(jì)、包裝設計(jì)、DM單設計(jì)等的色彩搭配有(yǒu)點不同，它的色彩搭配是比較單一的，不會(huì)存在很(hěn)多(duō)種色彩的同時(shí)出現，單也有(yǒu)共性，基本的色彩搭配理(lǐ)論是相同的，主要的色彩搭配有(yǒu)同色搭配、類似色搭配、對比色搭配。

1.同色搭配

它是标志(zhì)設計(jì)中，色彩搭配最為(wèi)穩妥、最為(wèi)保守的方法。這種方法可(kě)以構成一個(gè)簡樸、自然的背景，安定情緒，有(yǒu)舒适的感覺整個(gè)色彩布局既沉穩安靜，又活潑而靈性。如可(kě)口可(kě)樂的标志(zhì)，它就是使用的紅色作(zuò)為(wèi)标志(zhì)的标準色，在鮮紅的底色上(shàng)印着白色的斯賓塞體(tǐ)草書(shū)“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有(yǒu)一種悠然的跳(tiào)動之态。 很(hěn)多(duō)大(dà)品牌的标志(zhì)都是采用同色搭配，如阿迪達斯、寶馬汽車(chē)等，同色産生(shēng)的效果更容易讓人(rén)識别與記憶。

2.鄰近色搭配

所謂鄰近色，就是在色帶上(shàng)相鄰近的顔色，例如綠色和(hé)藍(lán)色，紅色和(hé)黃色就互為(wèi)鄰近色。鄰近色之間(jiān)往往是你(nǐ)中有(yǒu)我，我中有(yǒu)你(nǐ)。在色輪中，凡在90度範圍之內(nèi)的顔色都屬鄰近色的範圍。鄰近色一般有(yǒu)兩個(gè)範圍，綠藍(lán)紫的鄰近色大(dà)多(duō)數(shù)都是在冷色範圍裏的，紅黃橙在暖色範圍裏的。鄰近色搭配的特點是比較舒适平穩。如麥當勞的标志(zhì)就是鄰近色的搭配，紅色與橙色的和(hé)諧色調讓人(rén)有(yǒu)進食的欲望。

3.對比色搭配

對比色搭配是最顯眼，最生(shēng)動，但(dàn)同時(shí)又是較難掌握的色彩搭配方法。大(dà)膽的運用對比色搭配，可(kě)以令标志(zhì)産生(shēng)驚人(rén)的戲劇(jù)效果，風格與衆不同，通(tōng)常有(yǒu)興奮，歡快、精神、生(shēng)動的效果。顔色可(kě)大(dà)緻分為(wèi)三類:即暖色、冷色、中性色。暖色包括紅、橙、黃色等;冷色有(yǒu)青、藍(lán)、紫、白色等;黃、綠色等介于兩者之間(jiān)，屬中性色，不同色彩搭配，明(míng)度、純度越接近，感覺就越柔和(hé)。對比色的搭配，要考慮好對比色之間(jiān)的比例。

因此，在标志(zhì)色彩搭配中，不管使用哪種色彩搭配方法，都要考慮色彩與色彩之間(jiān)的相互影(yǐng)響，會(huì)産生(shēng)與單一色不同的效果，例如淡色往往不是鮮豔的，但(dàn)與較強的色彩搭配時(shí)，就會(huì)變得(de)活潑而更加豔麗(lì)，相鄰色彩搭配使用時(shí)，其相互影(yǐng)響更加明(míng)顯。

色彩搭配的基本原則，就是較強或較突出的色彩用得(de)不要多(duō)，用少(shǎo)量較強的色彩來(lái)與較淡的色彩搭配顯得(de)很(hěn)生(shēng)動，很(hěn)活潑，但(dàn)如果搭配比例反過來(lái)，會(huì)使标志(zhì)産生(shēng)壓迫感，同一色彩使用的面積大(dà)或小(xiǎo)，效果也會(huì)有(yǒu)很(hěn)大(dà)差異。具體(tǐ)原則如下:

1.深色和(hé)淺色搭配，如黑(hēi)與白、深與淺、深綠與淺灰都可(kě)以搭配使用。

2.相似色搭配，如黃與綠、紅與紫、紅與橙、橙與黃。

3.同類色搭配，如淺黃與深黃、黑(hēi)色與灰色的搭配。

4.冷色與暖色的搭配，冷暖色的關系是依靠對比，由人(rén)的自然生(shēng)活經驗而産生(shēng)，搭配起來(lái)也很(hěn)有(yǒu)特色。

5.無極色與顔色搭配，黑(hēi)、白、金、銀、灰被稱為(wèi)無極色，它們可(kě)以和(hé)任何顔色進行(xíng)搭配。

6.對比色的搭配，比如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙、黑(hēi)與白。

标志(zhì)的色彩搭配是一項藝術(shù)性很(hěn)強的“工作(zuò)”。作(zuò)為(wèi)設計(jì)師(shī)在創作(zuò)标志(zhì)時(shí)除了考慮标志(zhì)本身的造型外，還(hái)要考慮企業的內(nèi)在文化，使用什麽樣的色彩來(lái)呈現，讓人(rén)識别與記憶，設計(jì)出個(gè)性鮮明(míng)與獨特的标志(zhì)。

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