上(shàng)市logo設計(jì)——2020年LOGO設計(jì)趨勢報告

今年的LOGO設計(jì)趨勢，我們可(kě)以明(míng)顯看到了一些(xiē)由技(jì)術(shù)和(hé)工具産出的有(yǒu)趣創新設計(jì)。例如，從今年開(kāi)始，很(hěn)多(duō)的品牌開(kāi)始考慮設計(jì)具有(yǒu)可(kě)變的字體(tǐ)和(hé)效果濾鏡，設計(jì)師(shī)将這些(xiē)工具帶入了一個(gè)全新的高(gāo)度，利用它們強大(dà)的功能創造出我們從未見過的新LOGO體(tǐ)驗。 

以下為(wèi)2020年LOGO設計(jì)趨勢報告。需要注意的是，此報告僅是指LOGO設計(jì)的觀察總結，并不代表該趨勢就是您接下來(lái)設計(jì)的最佳做(zuò)法。我們需要了解并發現流行(xíng)趨勢中的優點并利用它，能夠在将自己的設計(jì)技(jì)能提升到新的水(shuǐ)平。

1.計(jì)數(shù)器(qì)

這些(xiē)箭頭，線條，矩形塊等類似計(jì)數(shù)器(qì)中出現的幾何元素被設計(jì)師(shī)應用在LOGO設計(jì)中，它們可(kě)以通(tōng)過一些(xiē)簡單的組合來(lái)創建具有(yǒu)極佳效果的視(shì)覺符号。這些(xiē)幾何圖形可(kě)以是單色，漸變或多(duō)種顔色，組合的整體(tǐ)形狀不僅直觀有(yǒu)效地展示了品牌所表達的觀點，而且其負形部分也具有(yǒu)相同重要的意義。

2.迷宮線條

迷宮在LOGO中的應用可(kě)以增強客戶希望與其品牌或産品相關聯的許多(duō)目标。在這一趨勢中，我們可(kě)以看到形如迷宮俯視(shì)圖的線條均勻地描繪出兼具美學的圖形符号，圖形的正負形狀中都能找到對應的信息。

3.同元素對稱嵌套

該趨勢的特點是LOGO通(tōng)常由兩個(gè)相同的圖案制(zhì)作(zuò)完全，并将其中一個(gè)旋轉180°後鏡像或互相嵌套在一起。之所以這種趨勢經久不衰，其實還(hái)是由于我們對于對稱帶來(lái)的舒适感所驅使的。這樣的LOGO給人(rén)産生(shēng)信任感，傳達并建立牢固的夥伴合作(zuò)關系，這種夥伴關系相對來(lái)說是公平的，對雙方都有(yǒu)利的。另外，旋轉對稱或者傾斜對稱會(huì)帶來(lái)更強烈的運動感，可(kě)以強調品牌的行(xíng)業屬性和(hé)擅長的一面。

4.像素塊，電(diàn)路闆

這些(xiē)設計(jì)的特征就像是電(diàn)子産品內(nèi)部的電(diàn)路闆焊接路徑一樣，有(yǒu)序的向外散開(kāi)。比如三星電(diàn)子基于ARM構架設計(jì)研發的處理(lǐ)器(qì)品牌 Exynos 在LOGO的設計(jì)上(shàng)采用這一手法，透過方形像素連接形成圖像，借此诠釋處理(lǐ)器(qì)連接各項技(jì)術(shù)帶動運算(suàn)效能。它們從單一的面擴展為(wèi)一個(gè)整體(tǐ)，體(tǐ)現出創造更大(dà)利益的目标。

5.弧形斜角

設計(jì)師(shī)為(wèi)了讓LOGO更具活力，他們會(huì)為(wèi)每個(gè)形狀作(zuò)出相應處理(lǐ)，特别是對角的圓形彎曲，繪制(zhì)出類似一片葉子一樣的尖端效果，以此來(lái)反映自然構成要素的語言。例如知名語言學習工具 duolingo（多(duō)鄰國）在新LOGO的文字設計(jì)方面，将字體(tǐ)的筆畫(huà)以弧形斜角的方式表達其在語言領域自然，有(yǒu)趣學習的過程。

6.培養皿

培養皿是一種用于微生(shēng)物或細胞培養的實驗室器(qì)皿，這個(gè)圓形的透明(míng)盤子可(kě)以觀察微生(shēng)世界發生(shēng)的變化，是我們探索未知的圓形窗口。就像這些(xiē)LOGO一樣，它們通(tōng)常以簡單的圓形或者正方形為(wèi)邊界，有(yǒu)意的裁切圖案，将細節集中在一起以推斷品牌背後的更多(duō)故事。

7.可(kě)變字體(tǐ)

可(kě)變字體(tǐ)可(kě)以讓字體(tǐ)的輪廓在一定範圍內(nèi)發生(shēng)數(shù)據的變化來(lái)生(shēng)成豐富的變化造型，讓用戶可(kě)以字頭調整适合自己的文字方案。在LOGO的設計(jì)上(shàng)，我們可(kě)以看到可(kě)變字體(tǐ)的大(dà)量應用，利用可(kě)變功能創建了高(gāo)度靈活的視(shì)覺系統。

8.Blackletter字體(tǐ)

Blackletter 字體(tǐ)本來(lái)是從公元1407年的拉丁文手抄聖經中演變而來(lái)，幾個(gè)世紀以來(lái)，Blackletter 并沒有(yǒu)完全消失，而且被越來(lái)越多(duō)的設計(jì)師(shī)應用在LOGO設計(jì)中。盡管這樣的字體(tǐ)在數(shù)字環境中并不是一款具有(yǒu)易讀性的字體(tǐ)，但(dàn)當它們出現在LOGO中，卻給人(rén)具有(yǒu)鮮明(míng)的圖形吸引力，是展示傳統和(hé)工藝完美結合的不二之選。

9.字母與點的結合

有(yǒu)字母的LOGO難免不和(hé)點打交道(dào)，但(dàn)設計(jì)師(shī)嘗試将「i」上(shàng)面的圓點變的更有(yǒu)說法，它們可(kě)以通(tōng)過色彩，倒置再或者鏡像的方式為(wèi)品牌注入新的活力。在這個(gè)趨勢下，我們能看到的案例實在太多(duō)了，幾年前就有(yǒu)，今天還(hái)有(yǒu)，未來(lái)甚至更遠的時(shí)間(jiān)将繼續被設計(jì)師(shī)用到。

10.手掌

看看這些(xiē)美麗(lì)的手掌，它們與上(shàng)面的趨勢在視(shì)覺上(shàng)完全不同，更傾向于插畫(huà)風格。其獨特的共性是手掌懸浮在下方或者上(shàng)方來(lái)表達産品與用戶之間(jiān)的聯系。 

11.閃電(diàn)

符号的表現不僅體(tǐ)現了事物，也是一種概念。幾千年來(lái)，閃電(diàn)符号一直出現在我們的生(shēng)活中，而在現代，它更多(duō)的是被代表了能量或者速度。在很(hěn)多(duō)LOGO設計(jì)案例中，設計(jì)師(shī)均以閃電(diàn)元素來(lái)強調品牌精準，高(gāo)效的概念。

12.星光閃爍

在該趨勢下，我們可(kě)以看到許多(duō)LOGO設計(jì)中都用到了閃爍的四角星圖案，它們可(kě)以通(tōng)過負形的方式融入LOGO中，比如下圖案例中的四本圖書(shū)從不同角度組成字母「K」字，「K」的中心位置暗藏了一顆镂空(kōng)的四角星。

13.平面空(kōng)間(jiān) 

将圖标或字體(tǐ)給予兩個(gè)不同的面或角度來(lái)創造出空(kōng)間(jiān)感，讓LOGO在二維空(kōng)間(jiān)中有(yǒu)了不同層次的空(kōng)間(jiān)變化。設計(jì)師(shī)借助這一手法，讓LOGO具備吸引力的同時(shí)也建立品牌的多(duō)面神經聯系。 

14.字體(tǐ)的矛盾空(kōng)間(jiān) 

為(wèi)LOGO增添立體(tǐ)的矛盾空(kōng)間(jiān)，産生(shēng)出如「紀念碑谷」般的趣味互動。這是當前趨勢中設計(jì)師(shī)最喜歡嘗試的方案之一。其實這種表現形式已經很(hěn)老套，但(dàn)在今年的大(dà)量設計(jì)中，我們再次發現了矛盾空(kōng)間(jiān)在LOGO設計(jì)中呈現出的獨特視(shì)角。

15.鑿影(yǐng) 

本趨勢在近兩年來(lái)不斷升溫，深受設計(jì)師(shī)的喜愛(ài)。将字标或者圖形通(tōng)過剪切的形式創造出類似光照産生(shēng)的陰影(yǐng)效果。長期以來(lái)，陰影(yǐng)一直是設計(jì)師(shī)在平面圖形中傳達空(kōng)間(jiān)的主要手段，而該手法與傳統的陰影(yǐng)制(zhì)作(zuò)方法不同的是，圖形的開(kāi)口處即可(kě)以産生(shēng)具有(yǒu)立體(tǐ)感的陰影(yǐng)效果。通(tōng)常情況下，無論是圖标還(hái)是字體(tǐ)，都會(huì)以45度角進行(xíng)剪切出切口，而且最适應這一方法的隻有(yǒu)無襯線字母。

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