國企品牌設計(jì)——企業為(wèi)什麽要對自身進行(xíng)完整的品牌形象設計(jì)?
當世界進入品牌競争的時(shí)代,當品牌成為(wèi)中華大(dà)地上(shàng)商界的熱點時(shí),品牌設計(jì)也成為(wèi)人(rén)們常挂在嘴邊的時(shí)髦詞彙。有(yǒu)人(rén)統計(jì)說企業每投在品牌形象設計(jì)上(shàng)1美元,所獲得(de)的收益是227美元。如此誘人(rén)的投資回報率,無怪乎企業界對品牌設計(jì)趨之若鹜。那(nà)麽,品牌設計(jì)究竟是什麽?其魅力來(lái)自何處?
品牌設計(jì)對企業的作(zuò)用是不可(kě)忽視(shì)的,有(yǒu)很(hěn)多(duō)的企業特别是中小(xiǎo)型企業沒有(yǒu)這個(gè)意識,他們認為(wèi),企業的産品銷售才是企業發展第一位的東西,銷售上(shàng)去了什麽問題都解決了,這樣的情況在企業發展的初期的确是有(yǒu)用的,首先抓的是定單,在經曆了一段時(shí)間(jiān)以後問題就開(kāi)始暴露出來(lái),例如,公司沒有(yǒu)完整的視(shì)覺形象而顯得(de)雜亂不堪,連最基本的名片都不統一,以至于10個(gè)公司的人(rén)出去見客戶别人(rén)認為(wèi)是10個(gè)不同的公司,公司沒有(yǒu)統一的工人(rén)制(zhì)服、變箋……
一切問題都出來(lái)了,這樣就在有(yǒu)形和(hé)無形中影(yǐng)響了産品的銷售和(hé)客戶對公司的忠誠度,銷量下去了,定單少(shǎo)了,老闆卻摸不着頭腦(nǎo),這是怎麽回事?稍微有(yǒu)意識的經營者可(kě)能會(huì)請(qǐng)一個(gè)企業戰略者來(lái)分析企業為(wèi)什麽發展停止不前,然後再經過分析,産品質量沒有(yǒu)問題,産品銷售網絡和(hé)人(rén)力資源沒有(yǒu)問題,那(nà)就是企業形象出了問題,這個(gè)時(shí)候再來(lái)進行(xíng)企業形象的整合和(hé)調整,其難度就要比最早一開(kāi)始進行(xíng)企業形象規劃要難得(de)多(duō)了,企業自己讓企業走了彎路,影(yǐng)響了企業的發展。沒有(yǒu)意識的經營者或許永遠也不知道(dào)問題出在哪裏,然後企業因經營不善而死亡。
從實際案例中來(lái)分析出企業形象設計(jì)對企業發展的重要性:
1.有(yǒu)了完整的企業形象設計(jì)作(zuò)為(wèi)內(nèi)外管理(lǐ)的基礎,更應該說他是企業發展的促進者,使企業經營者在管理(lǐ)上(shàng)将更輕松
2.有(yǒu)了完整的企業形象設計(jì)大(dà)大(dà)的增加了員工的自信心,提高(gāo)了員工的工作(zuò)效率
3.可(kě)以提高(gāo)客戶對公司的"忠誠度"
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