重慶品牌命名必須知道(dào)的要點

名字的背後是語言，标識的基礎是文化，名字有(yǒu)意義有(yǒu)圖像，标識就是圖像，品牌名标就是在傳遞一種意象，名标的意象是激發大(dà)衆潛意識能量的工具，這個(gè)工具包括：文字語言、圖形符号、聲音(yīn)動作(zuò)、格局場(chǎng)景等，這些(xiē)因素通(tōng)過語言、文化、民俗就隐藏在大(dà)衆的潛意識裏，大(dà)衆潛意識的能量之大(dà)遠超我們的想象，越是被普通(tōng)大(dà)衆潛意識接受的品牌，其市場(chǎng)占有(yǒu)率越大(dà)。

那(nà)麽，到底什麽樣的品牌名才算(suàn)是好名字？這些(xiē)好名字的産生(shēng)到底需要什麽樣的原則和(hé)方法？今天，我就跟大(dà)家(jiā)探討(tǎo)這個(gè)問題。

可(kě)口可(kě)樂”早在1920年進入上(shàng)海的時(shí)候，其實不叫這個(gè)名字。取了一個(gè)叫“蝌蝌啃蠟”的名字，結果根本賣不動。大(dà)家(jiā)想想，那(nà)個(gè)時(shí)候的中國人(rén)那(nà)麽保守，那(nà)麽缺乏見識，哪兒敢喝(hē)聽(tīng)上(shàng)去像“蝌蚪泛濫的髒水(shuǐ)”呢？因此，可(kě)口可(kě)樂公司有(yǒu)獎征集中文名。當時(shí)正在英國留學的一個(gè)名叫蔣彜的上(shàng)海人(rén)給他們取了“可(kě)口可(kě)樂”這個(gè)名字，一舉被采納，也因此而獲得(de)了350英鎊的獎金。也從此改變了可(kě)口可(kě)樂在中國市場(chǎng)的命運.

今天講一下命名的一些(xiē)要點；名字首先是用來(lái)别人(rén)叫你(nǐ)的，不是你(nǐ)自己以“深厚含義”意淫的東西，所以切莫迷戀對文字的深層挖掘。命名談到技(jì)巧，更多(duō)說的是對标準、方法和(hé)原則的簡化處理(lǐ)。标準有(yǒu)三，能注冊、易識好記好傳播、凸顯差異化。方法有(yǒu)二，新品類采用品類命名法，老品類采用差異訴求法。所謂的數(shù)字命名、動植物命名、口語命名的具體(tǐ)方法在不懂思路情況下采用的話(huà)往往會(huì)舍本逐末，有(yǒu)時(shí)會(huì)誤入歧途。買賣雙方存在天然的信息不對稱，這也是所有(yǒu)品牌和(hé)營銷的起因。而名字作(zuò)為(wèi)打通(tōng)消費者認知的首要要素，一定是對自身定位和(hé)消費者購買傳播理(lǐ)解透徹的情況下才可(kě)以起到好名字，所以說好名字的第一步是對自己、消費需求以及競品的深入思考基礎上(shàng)。

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