北京營銷策劃-如何寫好營銷策劃方案呢
營銷策劃是根據企業的營銷目标，通(tōng)過企業設計(jì)和(hé)規劃企業産品、服務、創意、價格、渠道(dào)、促銷，從而實現個(gè)人(rén)和(hé)組織的交換過程的行(xíng)為(wèi)。以滿足消費者需求和(hé)欲望為(wèi)核心。
營銷策劃是對企業未來(lái)營銷行(xíng)為(wèi)的超前決策，是企業開(kāi)展營銷活動的前提。通(tōng)過市場(chǎng)營銷策劃，企業可(kě)以對營銷環境做(zuò)出具體(tǐ)分析，根據要達到的營銷目标，制(zhì)訂具體(tǐ)的營銷方案，從而有(yǒu)效地完成任務。
推廣和(hé)營銷的工作(zuò)是根據公司的營銷目标制(zhì)定策劃方案，通(tōng)過策劃的方案來(lái)指導公司的實踐行(xíng)動。因此，策劃方案的好壞是影(yǐng)響推廣和(hé)營銷結果的一個(gè)因素，營銷策劃方案應該包括以下內(nèi)容。
·計(jì)劃執行(xíng)表：計(jì)劃執行(xíng)表指營銷計(jì)劃開(kāi)展的整個(gè)具體(tǐ)流程。
（1）策劃目标：策劃目标的內(nèi)容是具體(tǐ)可(kě)以實現的目标，要具體(tǐ)化，不能過于模糊。目标可(kě)以分為(wèi)長期、中期、短(duǎn)期，規定具體(tǐ)實現目标的時(shí)間(jiān)。
·具體(tǐ)行(xíng)動的方案：行(xíng)動方案要對每個(gè)策略細節進行(xíng)說明(míng)。
（3）營銷預算(suàn)：營銷預算(suàn)需要計(jì)算(suàn)整個(gè)營銷過程的所有(yǒu)費用，包括總費用、階段費用、項目費用，營銷開(kāi)展所要實現的目标就是公司所要實現的利潤。
（4）管理(lǐ)策略： 管理(lǐ)策略需要寫明(míng)活動開(kāi)展的主要負責人(rén)，以及開(kāi)展期間(jiān)的監督人(rén)，營銷活動結束後的檢查人(rén)。不同的額項目需要安排具體(tǐ)負責的人(rén)。
在具體(tǐ)的營銷過程中可(kě)能會(huì)出現營銷策劃方案與現實情況不符合的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候就要根據市場(chǎng)的變化來(lái)調節營銷策劃方案。
現代管理(lǐ)學将營銷策劃分為(wèi)營銷策劃市場(chǎng)細分、産品創新、營銷戰略設計(jì)及營銷組合4P戰術(shù)（組合）等四個(gè)方面的內(nèi)容。營銷策劃首先要确定營銷概念，其次是在營銷理(lǐ)念基礎上(shàng)的策劃。
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