天津品牌設計(jì)解析企業品牌塑造的意義
品牌的建立是一個(gè)長期的過程，而品牌設計(jì)需要做(zuò)到：協助企業構建形象，形成品牌價值，加深消費者的記憶，增強消費心理(lǐ)的歸屬感和(hé)認同感。
它包括品牌解讀及定義、品牌符号化、品牌符号的導入和(hé)品牌符号溝通(tōng)系統的管理(lǐ)及适應調整四個(gè)過程，它的任務就是通(tōng)過美善的符号溝通(tōng)幫助受衆儲存和(hé)提取品牌印記。品牌形象設計(jì)的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和(hé)追求而進行(xíng)的。每個(gè)人(rén)都在開(kāi)始談論品牌設計(jì)，同一個(gè)品牌一千人(rén)有(yǒu)一千種感覺，這些(xiē)感覺僅僅隻是相似，但(dàn)又各自獨特。對消費者而言，世界上(shàng)并沒有(yǒu)無趣的産品，隻有(yǒu)無趣的品牌。 品牌是什麽并非由“企業”所決定，而是由顧客說了算(suàn)。品牌是內(nèi)心的情緒感覺，而不僅僅是腦(nǎo)海裏的記憶。
形象品牌設計(jì)意義
在當今激烈競争的市場(chǎng)上(shàng)，品牌成為(wèi)人(rén)們選擇商品的重要依據，品牌也是人(rén)們地位、實力的象征。由此，品牌設計(jì)的意義就越來(lái)越大(dà)。品牌設計(jì)主要包括品牌的名稱、标識物和(hé)标識語的設計(jì)，它們是該品牌區(qū)别于其它品牌的重要标志(zhì)。品牌名稱通(tōng)常為(wèi)文字、符号、圖案三個(gè)因素組合構成，涵蓋了品牌所有(yǒu)的特征，具有(yǒu)良好的宣傳，溝通(tōng)和(hé)交流的作(zuò)用。标識物能夠幫助人(rén)認知并聯想，使消費者産生(shēng)積極的感受、喜愛(ài)和(hé)偏好。品牌的真正意義才顯現出來(lái)，才會(huì)日漸走進消費者的心中。
品牌視(shì)覺形象必須是統一的，而且還(hái)要求穩定，不能随意變動，品牌設計(jì)吸引消費者重要條件之一，主要表現在以下四方面：
1、文字的統一。要求品牌設計(jì)确定後文字是統一的
2、圖形的統一。品牌設計(jì)要求圖形是統一的，不能常常更換圖形，這樣才有(yǒu)長久的品牌魅力。
3、顔色的統一，品牌設計(jì)要求顔色是統一的，即要有(yǒu)象征性，又要有(yǒu)品牌特征和(hé)生(shēng)命力，
4、純文字、圖形、顔色的有(yǒu)機結合使品牌更加耀眼具有(yǒu)立體(tǐ)的視(shì)覺效果。
品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒有(yǒu)個(gè)性的人(rén)容易被人(rén)忽視(shì)，沒有(yǒu)個(gè)性的品牌同樣被人(rén)們遺忘。品牌之所以成為(wèi)名牌商品是因為(wèi)其所營造的品牌個(gè)性影(yǐng)響着消費者。凡是成功的品牌都有(yǒu)準确的定位。
由于不同消費者群體(tǐ)有(yǒu)不同的消費心理(lǐ)和(hé)特征，同時(shí)，社會(huì)文化習俗和(hé)消費習慣也會(huì)對消費者産生(shēng)影(yǐng)響。因此在品牌設計(jì)時(shí)，首先要對品牌進行(xíng)定位，為(wèi)其尋找到一個(gè)有(yǒu)力的位置，然後符合運用品牌所有(yǒu)的營銷要素去占據和(hé)适應這個(gè)位置與市場(chǎng)的變化。
品牌設計(jì)優勢
1、企業之間(jiān)的競争是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行(xíng)品牌形象設計(jì)。
企業要在市場(chǎng)競争中，長時(shí)間(jiān)地獨占鳌頭或擁有(yǒu)一席之地，培養自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行(xíng)品牌規劃，就必須對品牌進行(xíng)定位，在定位時(shí)就需要進行(xíng)品牌形象設計(jì)。通(tōng)過各種形象符号來(lái)刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明(míng)的企業形象，将其品牌信息與目标消費者達成心理(lǐ)共鳴，通(tōng)過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸将企業的強勢品牌概念深入人(rén)心，從而帶動産品銷售。
2、品牌形象設計(jì)能減少(shǎo)消費群體(tǐ)的流失，穩定市場(chǎng)。
品牌形象設計(jì)是為(wèi)了将企業自身的産品和(hé)市場(chǎng)上(shàng)同類競品區(qū)隔開(kāi)，通(tōng)過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而可(kě)減少(shǎo)消費者選擇産品時(shí)可(kě)能會(huì)失去的消費群體(tǐ)。
3、品牌形象設計(jì)是企業進行(xíng)品牌延伸的前提。
品牌延伸可(kě)以減少(shǎo)新産品導入市場(chǎng)的風險和(hé)成本。但(dàn)要進行(xíng)品牌延伸，被延伸的品牌必須是有(yǒu)價值的、消費者熟知和(hé)信賴的品牌。
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